Negozi indipendenti per gli amanti del fai da te
Lidl, il rivenditore tedesco preferito in Francia dal 1989, sta compiendo un nuovo passo nel suo sviluppo con l’apertura di negozi di un nuovo tipo. L’azienda ha appena lanciato due negozi indipendenti interamente dedicati al marchio Parkside DIY nell’Europa orientale.
Una storia di successo francese
Con 35 anni di presenza in Francia, Lidl ha conosciuto una notevole ascesa, soprattutto a partire dagli anni 2010.
Il marchio ha conquistato i consumatori combinando prezzi interessanti e qualità, raggiungendo una quota di mercato del 7,8% entro il 2023 secondo l’istituto Kantar. Il sito web di Lidl attira ben 15,82 milioni di visitatori mensili.
Il concetto di negozio Parkside
Questi nuovi negozi Parkside stand-alone sono stati inaugurati in due località strategiche: un centro commerciale di Bytom, in Polonia, e Biatorbágy, in Ungheria.
Il primo prototipo, con una superficie di cento metri quadrati, offre l’intera gamma di prodotti per il bricolage del marchio.
Una strategia di marketing ambiziosa
Per promuovere il suo marchio Parkside in Francia, Lidl ha fatto appello a una figura iconica: Arnold Schwarzenegger.
L’attore di Terminator è diventato l’ambasciatore degli oltre 1.100 articoli di bricolage disponibili nella gamma.
Prospettive di espansione
Sebbene questi negozi siano attualmente in fase di test, il loro successo potrebbe portare a una diffusione più ampia, in particolare in Francia.
Questa espansione posizionerebbe Lidl e Parkside come seri concorrenti delle tradizionali catene di bricolage.
Conclusione
Questa innovazione rappresenta una svolta strategica per Lidl, che potrebbe rivoluzionare il mercato del bricolage così come ha trasformato il settore dei supermercati. Il successo di questi prototipi in Europa orientale sarà decisivo per il futuro di questo nuovo concetto in Francia.
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Francesca Bianchi è laureata in diritto economico presso l’Università di Milano e ha conseguito un Master in gestione del rischio finanziario. Ha lavorato per diversi anni in importanti banche internazionali, specializzandosi nelle normative bancarie europee, come MIFID II e IFRS 9. Appassionata di sostenibilità e normative ESG (ambientali, sociali e di governance), Francesca si impegna ad aiutare le aziende a conformarsi alle nuove leggi europee. I suoi contributi su ComplianceJournal.it sono ampiamente apprezzati per la loro chiarezza e profondità analitica.